donde duele: el orden altera el producto

Les dije que la Ley de Medios está vigente, no?
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En un nuevo capítulo de la pelea que enfrenta al Gobierno Nacional con el Grupo Clarín, el reordenamiento de la grilla de canales pareciera ser el arma de combate que empuñará el primero, para relativizar el poderío informativo de su hoy principal enemigo.

Los usos y costumbres, y los estudios de las conductas del espectador ante la propuesta televisiva han arrojado un resultado indiscutible: el orden sí altera el producto. Y por esta cuestión, la ubicación espacial en la grilla de programación se convirtió en motivo de pelea entre quiénes luchan por obtener un lugar mejor y quiénes batallan por no perder privilegios. Del mismo modo, significa un valor agregado para aquellos que tienen potestad en la definición del trazado.
La historia más reciente indica que en 2003, se produjo el primer hecho visible de poder de quien decide el orden de la grilla. El Grupo Clarín era entonces dueño de Multicanal, pero ya comenzaba a acercarse a Cablevisión, por entonces, el servicio que más abonados a la TV paga tenía.
Fruto de ello, acordaron un canje valioso para ambos: el Diario Clarín le daría publicidad a Cablevisión y el operador le devolvería "la gentileza" con una mudanza de la señal Todo Noticias del número 14 al número 11 (entre Telefe y El Trece), mientras Crónica TV quedaba remando varias decenas atrás.
Fruto de esa jugada TN logró, después de 10 años de competencia, desplazar a Crónica TV del trono de "canal de noticias más visto". Y en ese camino quiso continuar Clarín, cuando en 2006 tuvo la intención de relegar aún más al canal de Héctor García - en ese entonces en el 59-, con la pretensión de trasladarlo al espacio 80, el última de la grilla.
Pero la polémica fogoneada por Crónica TV surtió efecto y el cambio no se realizó. No obstante, y pese a que la relación del Gobierno con Clarín no era mala, el entonces Presidente Kirchner vio el filo y plantó su decisión de empezar a manejar la dinámica del control remoto y agrupar la grilla por segmentos.
Por caso, dos años más tarde, se empezaba a cumplir esta "profecía", al mismo tiempo que el Grupo Clarín comenzaba a perder voz y voto. Los primeros lugares quedaban destinados a la información, y los cable operadores eran obligados a incluir entre los canales dos y seis esas señales de noticias.
Y ahora, a partir del 1º de octubre de este año, el reordenamiento de la grilla de programación con el que TN se verá visiblemente afectado, demostrará que la ostentación del poder para definir la ubicación de las señales es un botín de guerra codiciado en el marco de las batallas políticas/mediáticas como la que hoy tiene lugar en nuestro país.